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线上线下互动融合的社区电商体系

       

  去年11月29日,杭州市企业上市与并购促进会成立大会上,港交所、纳斯达克大中华区负责人等悉数到场,分享最新企业上市干货。 “目前全球上市市值最高的公司,前四名都是在纳斯达克上市的,作为美国最重要的主板市场,纳斯达克上市的优势之一就是企业品牌国际化,一夜之间可以在全球打响。在美国上市就是免费的宣传,对企业扩大国际业务有所帮助。”纳斯达克股票交易所中国区首席代表郑华一力跟浙江企业家分享了纳斯达克的概况。国内各路媒体报道时关注的点大都在“网红电商第一股上市首日就破发”,王思聪看了报道觉得没写到点上,网红KOL变现不是问题所在,而是如涵这家公司有三大问题:营销费用占比过高等所造成的亏损;网红具有不可复制性;如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式没有验证成功。
  业内人士曹磊4日连发了两条朋友圈,直言“电商新股上市第一天破发成新常态”。为进一步加快农村电子商务发展,促进特色农产品订得早、销得畅、卖得出,助推贵州脱贫攻坚。《方案》提出以贫困县、贫困乡、贫困村和建档立卡贫困户为重点,围绕贵州全省农业产业结构调整方向,聚焦贵州省优势特色产业,通过电子商务进农村综合示范建设,促进农村网购发展,推动农产品上行,带动贫困地区群众脱贫增收。淘宝的创业门槛极低,根据淘宝官方披露的数字,2003年以来每年新开淘宝店的店主平均年龄为26岁,它是青年人最便捷的创业渠道。健康的商业生态,让淘宝有着极强的流动性,每年在淘宝上销量顶尖的店铺,有十分之一都是“入淘”一年以内的新店。除了“门槛低”和“上升快”,坐拥7亿活跃用户的淘宝几乎是一个没有“天花板”的创业场,好的淘宝店不仅可以获得极高的收入,甚至还能成长为上市公司,毋庸置疑,淘宝正是越来越多创业者打破阶层壁垒,实现阶层跃迁的最佳平台。而这正是淘宝在交易额之外更大的社会价值。本次如涵控股的IPO发行价确定为12.5美元,发行1000万股美国存托股,募集1.25亿美元。上市首日,如涵收盘报7.85美元,大跌37.2%,市值跌至6.49亿美元。
  贵州将加强与大型电商平台合作。推动天猫(淘宝)、京东等大型电商平台落户电子商务进农村综合示范县;组织本地优质农特产品、民族民间工艺品、旅游产品等入驻商务部电商扶贫频道、天猫贵州原产地旗舰店、京东贵州扶贫馆等平台;鼓励企业在天猫(淘宝)、抖音等大型电商平台开展网络直播、“县长代言”等宣传推广活动,提高贵州优质农产品影响力。
  同时,贵州将依托龙头电商企业建设线上线下互动融合的社区电商体系,发展自动售菜机、生鲜自提柜等社区微菜场模式,将项目建设和贫困地区农产品销售有机结合,打造农产品基地直供体系。
  为推动农村网购发展,贵州将推动电商龙头企业布局农村服务网络,引导电商平台整合供应链资源,生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的产品,提升农村网购便利性;加强电商平台监管,加大商标侵权和假冒伪劣商品打击力度,提升农村网购安全性。
  贵州将打造电商扶贫示范村和示范网店,围绕农产品上行,从人才培训、网货开发、创业孵化、渠道支撑等方面整合资源,完善电商快递服务体系;广泛开展代购生产生活资料等业务,实现“一店带多户”“一店带一村”效应,发挥电商扶贫的示范效应。到2020年,全省打造电商扶贫示范村70个以上、示范网店200家以上。“中国网红电商第一股”如涵控股,北京时间4月3日晚在美国纳斯达克交易所上市。如涵控股在淘宝上诞生,它正是淘宝为无数中小卖家创造机会的缩影。
  如涵控股的前身“莉贝琳”就是2011年在淘宝上诞生的“淘品牌”,“莉贝琳”创办者冯敏和网红模特张大奕于2014年牵手合作,很快通过淘宝内容生态红利成长起来。2015年,“莉贝琳”更名为如涵控股,“网红+孵化器+供应链”的经营模式也由此定型。此后,如涵控股抓住淘宝直播这一新物种的红利,不断刷新淘宝直播的“带货”记录。
  自2003年创立以来,淘宝一直是中国最好的创业平台,像如涵控股这样的“淘品牌”被不断孵化出来。人们耳熟能详的三只松鼠、韩都衣舍、百草味、林氏木业等等一大批本土品牌都是通过淘宝获得了发展的舞台,它们中有的从普通淘宝网店起步,逐步销售额过亿,成为在行业内举足轻重的上市公司,有的原先只是默默无闻的传统厂商,通过淘宝获得了稳定的粉丝群,找到了明确的发展方向。淘宝直播爆发以来,铁唇哥李佳琦、陈洁kiki、大英子love等等一大批直播网红更脱颖而出,通过个性化推荐满足不同消费者的需求,成为了电商内容化时代的创业偶像。
  浙江另一家企业的财务总监的视角更为理性——这不是遇冷,这是规模到了一定程度之后就需要解决线下问题,解决线下问题自然不太会是线上企业的长处。而线下企业自己又有盈亏平衡边际上收入被线上吸走的困境。大家如今都走到了要向对方学习,要向对方要活路的境地了。
  如涵模式是否能复制尚有待时日考验。但毋庸置疑的是,杭州已成“网红电商之都”。杭州市金融圈的人士也对此高度关注。这是2019年第一家赴美上市的杭州企业,意味着杭州与纳斯达克交易所战略合作首次开花结果。
  
  郑华一力透露,2018年1月2日到演讲当日,已经有245个IPO在美国发行,融资额达到548亿美元;共有130家中国公司在纳斯达克上市,总市值为2766亿美元。
  宝德证券董事总经理Daniel McClory也分享了他的统计:“大家可以看到在近两三年赴美上市的热潮中,纳斯达克占据了70-80%的数量,是大多数企业会选择的一个市场。对于中小型企业来说,在流动性和融资的友好性上是他们的优势所在。” “万能的淘宝”这一概念早已深入人心,这源于淘宝独一无二的强大生态效应。无论是大众消费,还是二次元等相对小众的长尾市场,淘宝都为卖家提供了广阔的空间。如今,淘宝商户总数已经突破一千万,许多像冯敏和张大奕这样的普通人,通过在淘宝开店改变了自己的命运。
  淘宝是中国平台经济的最佳代表。创业十多年来,淘宝一直在不断创新,从最早的支付宝担保交易,再到后来的手淘移动化转型、千人千面推荐机制的成熟,再到近来的内容化红利爆发。淘宝始终是中国电商产业发展的风向标,也产生了强大的带动效应。根据中国人民大学劳动人事学院日前的研究,2018年阿里巴巴创造的就业机会已经超过4000万个,而大淘宝是阿里巴巴创造就业的生力军。


 

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